Контент, его виды и использование

Бизнес

В данной статье будет подробно раскрыто, что такое контент, какие бывают виды, и для чего он нужен.

Содержание
  1. Контент что это такое простыми словами
  2. Значение слова контент и где его можно услышать
  3. Классификации контента
  4. Виды контента по сути (способу осязания)
  5. Физический
  6. Цифровой
  7. Контент по цели размещения
  8. Для социальных сетей
  9. Для видеохостингов
  10. Рассылки
  11. Для сайта
  12. Для мероприятий
  13. Контент для рекламы
  14. По качеству
  15. Годный и плохой контент
  16. 3 требования поисковых роботов
  17. Определение тематического и нетематического контента
  18. Нежелательный контент
  19. По уникальности
  20. Уникальный
  21. Неуникальный
  22. По способу создания и источнику
  23. Авторский копирайтинг
  24. Копипаст
  25. Рерайт
  26. Перевод
  27. Сторонний (или внешний)
  28. Пользовательский
  29. Копирование из печатных источников
  30. По доступности
  31. Платный и бесплатный
  32. Публичный и ограниченный
  33. Открытый контент
  34. По типу лицензии на распространение
  35. Свободный
  36. С лицензией Creative Commons
  37. Частный
  38. По назначению и задачам
  39. Информационный
  40. Развлекательный
  41. Рекламный
  42. Вирусный
  43. Обучающий
  44. Репутационный
  45. Вовлекающий
  46. Продающий
  47. Сервисный
  48. По способу и форме подачи
  49. Новости
  50. Инструкции
  51. Списки или подборки
  52. Цитаты
  53. Интервью
  54. Лонгриды
  55. Кейсы
  56. Обзоры
  57. Рейтинги и топы
  58. Вопрос-ответ
  59. Исследования (опрос или его результаты)
  60. Презентации
  61. 5 типов контента по формату
  62. Особенности создания контента для бизнеса
  63. Бесплатные источники трафика
  64. Значение контента для развития интернет ресурсов
  65. Кто занимается созданием бизнес-контента
  66. Копирайтер
  67. Дизайнер и иллюстратор
  68. Фотограф, оператор, монтажер видео
  69. SMM-специалист
  70. Кто такой контент-менеджер
  71. Руководство по seo продвижению сайта статьями
  72. Важные нюансы при составлении плана будущей статьи для сайта
  73. Где брать интересные темы для написания статей
  74. Важные нюансы при оформлении статьи на сайте
  75. Лучшие сервисы для проверки орфографии и грамматики
  76. Стоимость повышения оригинальности текста
  77. Где можно купить контент
  78. Биржи контента
  79. Где купить бизнес-презентацию
  80. Как защитить контент от копирования
  81. Как возникают и передаются права на контент
  82. Ответственность за копирование контента
  83. Что делать, когда скопировали контент/полностью сайт?
  84. Контент-маркетинг
  85.  Кому нужен контент-маркетинг?
  86. Нестандартные подходы в контент маркетинге
  87. Нюансы контента для социальных сетей
  88. Понятие контент плана
  89. Ошибки при подготовке контента

Контент что это такое простыми словами

Контент – все, что человек может увидеть, услышать, прочитать. То есть это информация с любого носителя (электронного, цифрового, бумажного) или Интернет-ресурса, выраженная в разных формах.

Пример контента: картинки, фото, иллюстрации, текст, пошаговые инструкции, музыка, видео.

Контент распространяется через сайты, мобильные приложения, печатные издания, фотографию, кино, музыку.

Значение слова контент и где его можно услышать

Контент (content в переводе с английского означает «содержимое», «содержание») – содержимое, наполнение чего-либо.

Контент – это содержимое: онлайн-игры, файлы для скачивания, видеозаписи, интерактивные приложения, медиа, статьи. А наполнение контента – это добавление на сайт всего вышеперечисленного (текст, картинки и др.) на сайт.

Услышать о нем можно в ходе разговора о заполнении сайта, сообщества и иной интернет-площадки. Активные пользователи социальных сетей, наверняка, получают от друзей ссылку на интересный материал, например, на новость, анекдот, видео и так далее.

Классификации контента

Есть несколько его разновидностей, и все они максимально подробно будут раскрыты далее.

Виды контента по сути (способу осязания)

Контент по способу осязания бывает: физическим и цифровым.

Физический

Это материальный, овеществленный, осязаемый контент, существующий на физических носителях таких как: книги, музыкальные пластинки, полиграфические материалы и иные издания.

Цифровой

Цифровой (digital) контент– то, что размещено в Сети. То аудио- и видеофайлы, текст, иллюстрации. Такой контент нельзя потрогать.

Контент по цели размещения

Существуют различные площадки для размещения контента: блог, группы в социальных сетях, тематические форумы, пресс-релизы для средств массового информирования.

Для социальных сетей

Главная цель контента – заинтересовать пользователей в прочтении. Статьи с большим количеством комментариев, лайков, показываются большому количеству пользователей. Поэтому контент должен составляться таким образом, чтобы он был интересен для целевой аудитории. Например, это: обучающие видеоролики

Для видеохостингов

Видеохостинг представляет собой сервис для просмотра и добавления видеороликов в браузере, используя для этого специальный плеер.

Лучшими видеохостингами, являются: YouTube, RuTube, Dailymotion, VzaaR, MetaCafe.

А контент для них такой – интервью, примеры съемок, видеопрезентации. Проще рассказать и показать что-то в динамике, нежели ограничиваться фотографиями или безликим текстом.

Рассылки

Контентная рассылка в виде массовых сообщений различного содержания, необходимы для группового общения, рекламы, коммуникации.

Это могут быть сервисные рассылки, информационные, новостные и иные материалы.

Для сайта

Сайт – это площадка, на которой можно разместить любой контент. Сайт необходим для организации информации в необходимом порядке и объеме.

Например, на сайте застройщика должны отображаться планы этажей и калькулятор для расчета ипотеки. Сайт видеопродакшена сложно представить без видеоматериалов, загруженных с Ютубе или иного видеохостинга.

Для мероприятий

Мероприятие – это общение с целевой аудиторией в живом формате, и является главной ценностью. Четко продуманная концепция тематики контента – главная составляющая любого мероприятия.

Необходимо разработать систему коммуникаций для посетителей, программу выступлений и секций, оповещения, итоговые рассылки, раздаточные материалы.

Контент для рекламы

Контент в рекламе это — содержание сообщения, побуждающего к действию.

Виды контента для рекламных компаний:

  • Видеореклама – демонстрация уникальности продукта, создание позитивных, теплых ассоциаций у пользователей и завоевание интереса к компании.
  • Текст и графика – используется в контекстной и таргетированной рекламе. Контекстная реклама может быть размещена только на соответствующих тематике ресурсах. Например, если это курс по обучению английского, соответственно он будет размещен на обучающем сайте, либо на ресурсе, который специализируется на продаже различных материалов. Таргетированная реклама. Если ранее пользователь интересовался микрозаймами, реклама с этими площадками будет отображаться на протяжении нескольких дней, и неважно, что человеку сейчас необходимы запчасти для машины.
  • Аудиореклама – реклама, которую можно услышать о продукте, товаре, услуге по радио, в торговых центрах, супермаркетах, на различных сайтах. Аудиореклама включается перед выбранной пользователем любимой музыки, песни, сборника. При этом уровень эмоциональной вовлеченности выше, а реклама действует эффективнее.
  • Товарные фиды – специальные файлы, в которых определенным образом описан интернет-магазина. Характеристики в карточке товара – это и есть атрибуты товара. Созданием фида занимается контент-менеджер или фрилансер для этого используется информация из карточки поставщиков или открытого доступа.

Каждая компания желает повысить качество товарооборота, поэтому иной раз им приходится задействовать несколько вариантов подачи рекламного материала.

По качеству

Качество контента измеряется по критериям:

·        релевантности (тематичность и актуальность для потребителя);

·        полезности (информативность, достоверность, новизна, популярность или цитируемость);

·        качество оформления (грамотность, структурированность, наглядность, удобство потребления, читаемость).

Качество контента крайне важно, так как он является основным инструментом для продвижения сайта и привлечения на него новых пользователей. Если качество окажется недостаточным, конкуренты всегда будут на верхних позициях поисковой выдачи «Яндекс», «Гугл» и др. А это, в свою очередь, сказывается на получении дохода от Интернет-ресурса.

Отдельно выделяют такие комбинации этих качеств в характеристики:

·        Годноты;

·        Топ-контента в результатах поиска — соответствует требованиям роботов;

·        Тематичности;

·        Нежелательности.

Годный и плохой контент

Всю полученную информацию из Сети пользователи подразделяют на «годный» и «плохой» контент. Поисковые системы и специальные алгоритмы также фильтруют текстовые материалы, вышедшие в Интернет.

«Годный» контент должен соответствовать следующим требованиям:

·        Грамотность;

·        Актуальность;

·        Достоверность;

·        Наглядность;

·        Полезность;

·        Информативность.

Чем большему количеству из перечисленных критериев соответствует контент, тем он качественнее.

3 требования поисковых роботов

Качество контента с точки зрения поисковых роботов измеряется по разным критериям. У каждой поисковой системы есть свой уникальный алгоритм для оценки качества контента. И их всего 3:

1.      Уникальность находиться от 80 до 100%.

2.      Релевантность. Плотность вхождения ключевых слов не более 4%, иначе поисковые системы расценят контент как переспам и сайт будет заблокирован. Чтобы пользователи могли быстрее найти нужную информацию, в текстовом материале должны присутствовать ключевые запросы.

3.      Обновление. Этот критерий позволяет сохранить актуальность и востребованность материала. Сайты, которые регулярно обновляются, чаще индексируются поисковыми роботами, активнее продвигаются и развиваются.

Учитывая все эти требования, удастся вывести свой Интернет-ресурс на первые позиции в результатах поисковой выдаче. 

Определение тематического и нетематического контента

Тематический контент – соответствует заданной тематике сайта. Тот, что отводит от основной темы, соответственно, нетематический.

Нежелательный контент

Под нежелательным контентом подразумевается:

·        спам,

·        вирусные программы,

·        материалы на запрещенные законодательством темы, содержащие насилие, порнографию, пропаганду наркотических средств, азартных игр и т.п.

·        потенциально опасные программы (мошеннические, фишинг)

Сейчас Интернетом пользуется миллионы людей: посещают социальные сети, форумы, читают книги, слушают музыку, ищут различную информацию переходя из одного сайта в другой. Поэтому вероятность того, что пользователь встретит нежелательный контент крайне высока. От разновидности данного контента, и будет зависеть размер и тяжесть ущерба.

По уникальности

Существует 2 вида контента: уникальный и неуникальный.

Уникальный

Если у контента нет аналогов и дублей, он считается уникальным.

Формальная уникальность контента – это порядок слов, структура изложения. Следить за этими параметрами нужно для эффективного ранжирования сайта и страховки от фильтров поисковых систем.

Смысловая уникальность контента заключается в полноте раскрытия темы и комфортности восприятия информации. Этот параметр необходим для того, чтобы пользователи получали пользу от взаимодействия с сайтом.

Неуникальный

Неуникальный контент имеет средний процент уникальности. К таковым можно отнести аккаунты в социальных сетях, владельцы которых дублируют картинки, цитаты, видеоматериалы.

Виды неуникального контента:

·        Неуникальные тексты. Поисковые системы сравнивают новый текст с уже проиндексированными. То есть у кого текст проиндексировался первым, значит, у того он и оригинален. Первоисточник может меняться в зависимости от накопленных о контенте и источниках контента данных и состояния этих источников.

·        Неуникальные картинки. Если взять, например, картинки из Интернета. Сегодня поисковая система нашла новую картинку, разрешение которой 640х480, а завтра такое же изображение, но большего размера – 800х600. Кто будет являться первоисточником? Это зависит от большого числа факторов, и самой поисковой системы. В Сеть выкладывается контент для свободного пользования. Конечно, кто-то может заявить о нарушении авторских прав, но нет абсолютной уверенности, что этот человек может доказать свое авторство на контент.

·        Неуникальное видео. Сейчас многие пользователи, которые занимаются раскруткой своего канала на Ютубе, воруют видео, копируя метки, цифровые подписи. Такое видео считается неуникальным.

Создавая контент самостоятельно, вероятность совпадения с другими источниками равна «нулю», потому что, если человек пишет текст, манера и логическая структура написания являются уникальным отпечатком. Два разных человека не могут создать идентичный контент.

По способу создания и источнику

Существуют различные виды контента по способу создания контента: авторский копирайтинг,

Авторский копирайтинг

Под авторским копирайтингом принято подразумевать информацию, которая создана на основании личного опыта, знаний.

Авторский копирайтинг имеет высокий процент оригинальности, поэтому высоко ценится поисковыми роботами. Чтобы его создать, не нужно быть экспертом в конкретной области. Например, когда человек ведет собственный блог о путешествиях или иной теме, он делиться личными впечатлениями, эмоциями, рекомендациями со своими читателями.

Копипаст

Это копирование чужого контента и выдача его за свое «творение».

Некоторые пользователи до сих пор думают, что, копируя контент с какого-то сайта, они нарушают авторские права. Но это далеко не так: копироваться может лишь часть материала с последующем внесением поправок и указанием ссылки на первоисточник. В таком случае авторские права сохраняются. Совсем другое дело, когда полностью копируется материал и перепродается.

Рерайт

Рерайт – изложение готового материала своими словами, но не исключено сохранение главной мысли из взятого источника.

Исходный материал перерабатывается и используется в последующих целях – продается, публикуется на определенном сайте.

Перевод

Это получение нового контента посредство перевода его с одного языка на другой. Например, с английского на русский язык.

Поскольку в качестве источника используется иностранный ресурс, материал получается уникальным, если до этого не был кем-то использован. В противном случае, он нуждается в доработке. Конечный результат зависит от профессионализма переводчика и умения работать с подобными источниками.

Сторонний (или внешний)

К внешнему контенту относятся публикации, которые размещаются на нашем ресурсе другими авторами с указанием авторства.

Сторонний контент – в тексте присутствует ссылка, перейдя по которой пользователь оказывается на другом сайте. На нем, например, может быть предложение купить обучающий видеокурс или иной контент, призывающий к действию.

Пользовательский

Что это?

К этому виду контента, относятся: вопросы от подписчиков, фотографии клиентов и купленного товара, отзывы пользователей.

UGC это

Но прежде чем их публиковать, необходимо получить разрешение от клиента. Также можно выкладывать результаты проведенного конкурса, делать скриншоты.

Копирование из печатных источников

Что это?

При копировании материала из печатных изданий, авторские права сохраняются, так как необходимо изначально получить от него разрешение на копию. При этом разрешение обязательно должно быть оформлено в письменной форме.

По доступности

В Интернете существует большое количество контента, различных по доступности, тематическому направлению и иным параметрам.

Платный и бесплатный

Что это?

Если говорить о некоторых специализированных площадках для просмотра фильмов, они есть платные и бесплатные. Если необходимо приобрести подписку, соответственно речь уже идет о платном контенте. Бесплатный – пробные видеоуроки, чтение материалов, условно-бесплатные программы.

Публичный и ограниченный

Что это?

Пользователь, который зашел на сайт, может использовать все возможности виртуальной площадки, либо с некоторыми ограничениями. Самый распространенный пример – частичное ознакомление с бизнес-идеей, чтобы получить полный материал, необходимо снять ограничения, внести определенную сумму, выполнить иные условия.

Открытый контент

Открытый контент – скачивание музыки, фильмов, картинок и прочих материалов без ограничений.

По типу лицензии на распространение

Контент по типу лицензии на распространение может быть свободным, частным, с лицензией Creative Commons.

Свободный

Свободная лицензия разрешает использование контента всем желающим, и при этом не нужно выплачивать денежное вознаграждение его правообладателю. Любое лицо, получившее контент, распространяющегося под свободной лицензией, автоматически становится его правообладателем. Потому может распространять, видоизменять.

С лицензией Creative Commons

Creative Commons – компания, основанная в 2001 году в Америке. Основной ее деятельностью является увеличение количества авторских работ для легального распространения и использования. Благодаря наличию бесплатных лицензий, автор сам решает какие права он пожелает передать иным людям, пожелавшим использовать его контент.

Частный

Это контент, защищенный авторским правом. Частная лицензия – особая концепция распространения и использования результатов интеллектуальной деятельности. Чтобы получить контент, необходимо заплатить определенную сумму его правообладателю, только после этого можно будет им распоряжаться по собственному усмотрению.

Говоря о частном контенте, здесь необходимо выполнение некоторых условий, которые выдвигает собственник сайта.

По назначению и задачам

Контент может быть различным по назначению и задачам: информационным, продающим, новостным, обучающим, развлекательным. Разберем каждый из них максимально подробно.

Для формирования контента, важно определить цель. То есть с какой целью ведется аккаунт в социальной сети. Она, в свою очередь, бывает кратковременной или постоянной. Это может быть связано с продажами, увеличением лояльности целевой аудитории, поддержание и улучшение имиджа.

Вариации публикаций:

·        Продающие. В тексте контента подробно рассказывается о преимуществах товара, услуги, скидках, акциях, специальных предложениях. Как правило, такие посты заканчиваются призывом к действию: оставить контакты для обратной связи с администратором сайта, записаться на пробное занятие, купить обучающий курс и так далее.

·        Полезные. Повышают экспертный уровень в глазах целевой аудитории.

·        Работающие на повышение имиджа. В них можно опубликовать отзывы и рекомендации постоянных клиентов (пользователей), делиться достижениями компании.

·        Развлекательные. Помогают повысить охват целевой аудитории за счет лайков, комментариев, отметок друзей и иных действий пользователей.

Регулярное обновление контента на сайте позволит увеличить количество подписчиков, потенциальных клиентов, тем самым увеличив базу ЦА. На основе статистических данных можно сделать вывод относительно постов и понять, какая тема является наиболее интересной для пользователей.

Информационный

Что это?

Видео, аудио, статьи – материалы, которые предоставляют пользователям объемные ответы на их вопросы. Этот контент является информационным. Особенно полезна та информация, что предоставляется не только в письменном формате, но и в видео или аудио для более полного раскрытия вопроса. Информация, поданная в различных форматах, позволяет в несколько раз увеличить спрос на товар, услугу.

Развлекательный

Что это?

Развлекательный контент наиболее востребован не только среди пользователей соцсетей, но и тех, кто предпочитает юмористические рассказы (анекдоты), головоломки, загадки, проходить различные тесты. Таким образом удается увеличить трафик, целевую аудиторию.

Рекламный

Что это?

Рекламный контент описывает услугу, и в нем же присутствует ссылка на конкретный товар, предлагаемый компанией. К этому прибегают многие владельцы интернет-магазинов, онлайн-курсов и обучающих материалов с целью последующей продажи.

Вирусный

Что это?

Это контент, которым можно делиться с друзьями, подписчиками через ссылки, лайки, репосты, скачивания. Главная его особенность состоит в том, что он распространяется совершенно бесплатно самими пользователями благодаря их заинтересованности. То есть, чтобы этот контент стал вирусным, нужно максимально заинтересовать пользователей, и тогда, он будет активно распространяться.

Обучающий

Что это?

Это тип контента, который изначально рассчитан на тот круг читателей, что ищут обучающие материалы – онлайн-курсы, например. Зачастую это b2b целевая аудитория, стремящаяся получить больше знаний, чтобы монетизировать их в последующем.

Репутационный

Что это?

Контент, подтверждающий репутацию. С помощью него можно представить точную информацию и развеять все сомнения об услуге, товаре. Это связано с тем, что люди сейчас стали меньше доверять рекламе. Ведь чем активнее продвигается услуга или товар, тем больше сомнений вызывает у конечного потребителя.

Вовлекающий

Материалы, побуждающие пользователей к активному общению, лайкать и репостить заметки, статьи. Также это могут быть одноходовые игры с выполнением всего 1 действия – разгадать ребус, решить математическую задачу и вставить свой ответ в поле комментария.

Продающий

Целью данного контента являются продажи. Качественный продающий материал увеличит количество подписчиков, а вместе с этим, и повысит продажи. Но для этого может понадобиться очень много времени, особенно если, продажами стали заниматься относительно недавно, и целевая аудитория только начинает формироваться.

Сервисный

К такому типу контента относятся все публикации (тексты), которые отвечают за удобное взаимодействие клиента с компанией. Это может быть и рассылка от мобильного оператора и иных компаний, с которыми налажено тесное сотрудничество.

По способу и форме подачи

Контент может быть представлен в виде новостей, обзоров, кейсов, инструкций, цитат, презентации.

Новости

Новостной контент – сообщения о событиях, которые произошли недавно или происходят в данный период времени.

Этот вид контента представляет собой текст с новостями о компании, определенной сферы деятельности, участниках сообщества. Пользователи, которые активно следят за развитием компании, отслеживают поступление свежих новостей.

Инструкции

Инструкции – контент, содержащий правила, указания или руководства, устанавливающие порядок и способ выполнения чего-либо.

Это могут быть пошаговые инструкции по реализации какого-то проекта, бизнес-идеи и так далее. То есть это пошаговое руководство к совершению действий.

Списки или подборки

Почти все готовые списки идей контента содержат хаотичное перечисление его содержания. Например, если сайт посвящен салону красоты, подойдет контент «Подборка причесок для любого типа лица».

Идеально подходят для начинающих блогеров, потому что сделать интересные подборки можно сделать по готовому шаблону. Пост-список представляет собой пункты и подпункты, отражающие основные идеи материала.

Цитаты

Цитата – дословная выдержка из какого-либо контента.

Пользуются большой популярностью у сообщества социальных сетей: используются различные афоризмы в статусах. Также некоторые пользователи публикуют их на своих стенах. Зачастую эти высказывания стимулируют на совершение новых действий, а порой и проникают в душу.

Интервью

В данном контенте отражается точка зрения третьего лица относительно заданного вопроса. То есть он состоит из коротких вопросов и емких ответов, которые нужно получить от конкретного человека. Как правило, это влиятельная или известная личность.

Лонгриды

Лонгрид – статья большого размера, на прочтение которой потребуется от 15 минут.

Это сочетание разных форм подачи материала: текст, графика, фото, видео, карты, списки, цитаты. Чтобы заинтересовать аудиторию, необходимо придерживаться 2 основных правил: иметь красиво подать текст и создать качественное содержание.

Кейсы

Кейс – подробное описание успешного выполнения бизнес-проектов.

Людям очень интересно знать, что кейс действительно работаем, им не важны теоретические абстракции. Следует проанализировать некоторые примеры из своей жизни, и тогда читатели начнут искать этот контент на различных ресурсах.

Обзоры

Для этого нужно найти интересные темы и публикации, затем сделать на них обзор. Очень часто подобные обзоры делаются на конкретные сайты-однодневки, казино, лотереи и прочее.

Рейтинги и топы

Можно сэкономить время своих подписчиков, составив рейтинг лучших товаров, профессий и так далее. То есть им не придется блуждать по интернету в поисках информации: все, что интересно представлено в одном источнике.

Вопрос-ответ

Можно создать посты, посвященные вопросам, которые интересуют пользователей. Если не знаете, какой придумать контент, задайте этот вопрос своим подписчикам и сразу же получите ответы, что им интересно.

Исследования (опрос или его результаты)

Некоторые люди скептически относятся к материалу, не имеющего подтверждения с точки зрения науки. Поэтому главная цель – представить научно обоснованные факты, привести статистику опросов и результаты исследования.

Презентации

Презентация – это сочетание в контенте гиперссылок, графики, видео и иные материалы, с помощью которых можно донести до целевой аудитории полноценную информацию об объекте.

Опыт и знания специалистов помогут привлечь новых пользователей, создать тематический контент, оценить качество предлагаемых товаров, услуг.

5 типов контента по формату

Контент по формату – текстовый, графический, видеоконтент, смешанный, текстовый.

Текстовый контент

Основной способ передачи информации посетителю – текстовый контент. Этот вид контента может включать в себя различные описания товаров, новости, обзоры, пресс-релизы, статьи для сайта, посты для блога или микроблога.

Статьи для сайта

Статьи содержат большое количество ключевых фраз, необходимых для индексации поисковыми роботами. Грамотно распределив ключевые запросы в контенте, можно вывести страницу в верхние позиции поисковых программ, и соответственно, привлечь больше органического трафика. Поведенческие характеристики на сайте улучшает качественный контент, который побуждает пользователя дольше оставаться на его страницах и переходить в другие разделы (подразделы).

Посты для блога или микроблога

Посты – короткие сообщения (буквально 1-2 предложения) публикуемые на форумах и иных интернет-сообществах. Статью так же можно отнести к постам, хоть она и в несколько раз объемнее. Главное, чтобы это была интересная информация для пользователей, и индексировалась поисковыми роботами.

Графический контент

Графический контент – фотографии, коллаж, иллюстрации.

Фото

Фотоконтент используется для сайтов, блогов, полиграфии, рекламных щитов с целью разбавления текстового содержания или в чистом виде. Фотографии идеально оформляют контент, передают образцы, ассоциации, вызывают доверие и показывают услугу, товар «лицом».

Иллюстрация

Иллюстрация – гравюра, фото, рисунок или иное изображение, поясняющая или добавляющая содержание текста. Зачастую иллюстрации добавляют в тексты, но изображения сами по себе выполняют функцию какого-либо сообщения. Учебники и детские книги являются примерами изданий, которые, кроме текста, имеют и яркие иллюстрации.

Коллаж

Это прием в искусстве, предполагающий соединение в одном произведении разных элементов по контрасту, стилю, материалу, происхождению. Композиции могут создаваться из природных материалов, фотографий, бумаги, располагая их на одной поверхности. Особенностью коллажа является способность выделить основную мысль, либо закамуфлировать ее.

Видеоконтент

Видеоконтент – это видео, основанное на потребностях целевой аудитории и ее перцептивных навыках. Видеоконтент является эффективным маркетинговым инструментом для продвижения бизнеса, товаров, идей, проектов. Видео позволяет показать пользователям то, что невозможно передать с помощью текстового описания (контента).

Аудио

Аудиоконтент – музыка, подкасты, лекции, аудиоинструкции, вебинары и иные материалы. Данный контент используется для наполнения специализированных сайтов – ресурсы для слабовидящих, музыкальные порталы. Он может оказаться эффективным и для коммерческих проектов, если такие материалы представляют интерес для целевой аудитории.

Музыка

Музыкальный контент – треки и музыка, которые звучат в магазине, офисе, торговом центре, радио в течение рабочего дня. Какое влияние это оказывает на клиентов? Больше 70% считают, музыка является важной частью оформления любого заведения, еще 50% —  под аудиоконтент приятнее совершать покупки, пользоваться услугами.

Подкасты

Подкаст – процесс создания и распространения видеофайлов или аудио в стиле радио- и телепередач в Интернете. Подкасты имеют определенную тему и периодичность издания. Они являются таким же контентом, как и видеоролики и текстовые блоги. Принцип их работы состоит в создании качественного контента и его последующая монетизация с помощью рекламы, партнерских программ. Только контент в данном случае не визуальный или текстовый, а создается в аудиоформате.

Смешанные

Смешанный контент – комиксы, анимация, живые фото, инфографика.

Комикс

Это рисованная картинка, рассказ в картинках. Комикс включает в себя 2 вида искусства: изобразительное искусство и литературы. Под комиксом подразумевается произведение, изложенное на бумаге в виде картинок в четкой последовательности, образующие единую нить повествования. комикс — приключенческий сюжет, содержащий в себе несколько историй или только одну.

Инфографика

Это визуальное представление данных посредством подачи сложной информации в виде графики для облегченного восприятия целевой аудиторией и публикации. Если говорить еще проще, это информация, поданная в виде картинок. Но, кроме них, может использоваться текст, схемы, блоки, диаграммы, стрелки.

Анимация

Красивый анимированный дизайн сайта всегда привлечет внимание пользователей. Анимация (от латинского языка – вдохновение, оживление). В компьютерной анимации оживление является иллюзией, потому как объект (модель, рисунок) на экране на самом деле является неподвижным.

Живые фото

Это фотографии с дополненной реальность. На вид это обычная картинка, открытка, фотомагнит, но стоит только навести на фото смартфон, оно словно оживает. Живые фото – фотографии, частично оживленные с помощью применения анимационных инструментов.

Особенности создания контента для бизнеса

Если контент интересен для целевой аудитории, вызывает эмоции и побуждает к совершению покупки, подписке, оценке, лайку, значит, он составлен верно.

Бесплатные источники трафика

Источниками трафика являются каналы, через которые пользователи попадают на другой сайт. Чем больше людей посетит страницу в Сети, тем выше вероятность реализации поставленной цели.

Бесплатным источником трафика может послужить личный сайт, гостевые посты, форумы, блоги, соцсети, публикации стороннего контента.

Значение контента для развития интернет ресурсов

Большую роль в развитии и продвижении сайта, блога и иного интернет-сообщества играет их содержание и наполнение.

Качественный, уникальный, авторский контент поможет ускорить процесс раскрутки и набора целевой аудитории. Грамотно поданная информация – способ прорекламировать услуги и товары.

Кто занимается созданием бизнес-контента

Зачастую для создания бизнес-контента обращаются к копирайтерам, дизайнерам и иллюстраторам, фотографам и иным специалистам.

Копирайтер

Занимается написанием текста, в том числе различными сценариями, в том числе объявлениями, новостями и создает иные текстовые материалы (контент).

Дизайнер и иллюстратор

Основная задача этих специалистов состоит в создании подборе изображений, либо создают их самостоятельно, в соответствии с тематикой контента.

Фотограф, оператор, монтажер видео

Фотограф проводит фотосессии для новых поступлений товара, делает качественные снимки. Оператор занимается публикацией готового контента с добавлением фото и видео. Монтажер видео, основная его задача, грамотно презентовать товар, услугу через видеорекламу.

SMM-специалист

Это еще один специалист, который может понадобиться при продвижении Интернет-ресурса. Он управляет присутствием и продвижением бренда в соцсетях, занимается рекламой. Его усилия направлены на увеличение целевой аудитории, отработку негативной информации о сайте (компании), создание и поддержание рейтинга.

Кто такой контент-менеджер

Контент-менеджер – человек, который управляет процессами создания, редактирования и распространения контента сайта, сообщества в соцсетях и иных Интернет-сообществах. Простыми словами, это специалист, который создает и распространяет контент от имени бренда, компании. Также он может формировать и руководить командой копирайтеров и посредниками, делегируя им ряд обязанностей по созданию контента.

Руководство по seo продвижению сайта статьями

За счет написания качественного контента и размещения его на личном сайте – основной подход к продвижению услуг, товара. Принцип работы состоит в сборе и анализировании поисковых запросов, которые вводят пользователи в поисковую строку для решения того или иного вопроса. Именно под эти запросы и должен составляться контент. Перейдя по ссылке из текста, пользователь попадает на сайт с товаром или услугой, если даже до этого еще не задумывался о их использовании (покупке).

Важные нюансы при составлении плана будущей статьи для сайта

Традиционно статья состоит из трех частей: введение, основная часть и заключение.

Введение не должно быть слишком длинным, достаточно 2-3 предложения для выделения главной идеи (мысли) статьи. Здесь нужно заинтересовать читателя, чтобы ему захотелось дочитать материал до конца.

Основная часть – раскрытие темы статьи. Наполнение параграфов должно соответствовать подзаголовкам. Недопустимо увеличение объема статьи за счет отвлеченных рассуждений, которые не касаются темы.

Заключение – краткий вывод по контенту. То есть короткое подытоживание материала.

Если это коммерческий контент, в конце нужно сделать призыв к действию – приобрести товар, воспользоваться услугой, позвонить и т. д.

Правильное наполнение сайта и нюансы, которые нужно учесть

В первую очередь следует учитывать особенности целевой аудитории. Например, существуют сайты, направленные на мужскую или женскую аудиторию определенного возраста. Важна и цель сайта. Если он посвящен красоте и уходу за собой, вряд ли пользователям будет интересен контент о ремонте дома, автомобиля.

Стоит соблюдать баланс формы подачи контента. Грамотно оформленная визуальная часть контента привлекает 90% пользователей. При наполнении сайта следует стремиться к тому, чтобы информация была максимально полезной целевой аудитории.

Где брать интересные темы для написания статей

Есть множество вариантов для создания интересной темы. Можно проанализировать интересы целевой аудитории, либо включить собственную фантазию. Также имеются и иные методы, где взять интересные темы для написания статей:

·        Контакт с аудиторией сайта. Например, поинтересоваться, какие публикации нравятся больше, провести маркетинговые исследования. На основании полученных результатов опроса или анализа, сделать соответствующие выводы.

·        Анализ блогов и интернет-изданий. Источников вдохновения могут быть новые статьи и издания похожей направленности. В первую очередь стоит ориентироваться на конкурентов. Возможно, удастся почерпнут новые идеи или форматы, которые можно будет адаптировать к текущей тематике ресурса.

·        Личные интересы. Например, это может быть опыт в какой-то конкретной области, описание кейсов, рассказ о столкновении с проблемой и методами ее решения. Также это могут быть и впечатления о поездке, путешествиях и т. д.

·        Техника фрирайтинга. Его суть сводится к тому, что в течение 10-20 минут нужно записывать все идеи, которые приходят в голову. Желательно перед этим расслабиться и сосредоточиться на определенной теме.

·        Чтение политических, культурных и спортивных новостей. Если удастся найти интересные темы, это позволит увеличить количество посетителей на сайте.

Через Google Trends очень удобно отслеживать статистику ключевых запросов, узнать, насколько популярна та или иная тема. На основании изученной информации, можно легко сгенерировать интересную тему для написания статьи.

Важные нюансы при оформлении статьи на сайте

От оформления текста и его органичного сочетания с иными элементами зависит успех информационного сайта. Если даже статья содержит много полезной информации, но при этом выглядит как сплошное полотно, то есть отсутствуют списки, абзацы, подзаголовки и прочие элементы форматирования, скорее всего, читатель покинет сайт.

Что необходимо учитывать при оформлении статей на сайте:

·        Контент должен привлекать внимание читателей.

·        Созданы комфортные условия для чтения.

·        Ресурс пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Если учесть все эти нюансы, контент однозначно будет пользоваться особым интересом у пользователей, а это значит, что они начнут делиться контентом со своими друзьями и знакомыми.

Лучшие сервисы для проверки орфографии и грамматики

Когда срочно нужно проверить текст на орфографические, пунктуационные и иные ошибки, существуют специальные онлайн-сервисы. Проверить текст на все виды ошибок можно с помощью следующих сервисов:

·        «Орфограммка»;

·        LanguageTool;

·        Text.ru;

·        «Орфограф»;

·        «Орфо Online»;

·        «Мета»;

·        MS Word;

·        Proga.Online;

·        PerevodSpell;

·        «Адвего»;

·        Reverso Speller;

·        «Яндекс.Спеллер»;

·        5-ege.ru

Также можно использовать и «Google Документы», но предварительно нужно будет завести аккаунт и авторизоваться через него.

Стоимость повышения оригинальности текста

Стоимость повышения оригинальности текста зависит от нескольких факторов. А именно:

·        Способ обработки текста – вручную или автоматически.

·        Объем статьи – стоимость указывается за каждые 1000 символов без пробелов.

·        Количество задействования программ по проверке уникальности.

·        Качество конечного результата.

·        Сложность работы.

Стоимость повышения оригинальности можно обговорить с копирайтером, фрилансером, который будет заниматься повышением уникальности.

Где можно купить контент

Купить или заказать контент можно на различных биржах копирайтинга. Ниже будут предложены варианты, где купить бизнес-презентацию.

Биржи контента

В открытом доступе существует множество бирж для покупки готового контента, либо заказ его по своим требованиям и в рамках суммы, которую готовы заплатить за труд.

·        Advego.

·        ContentMonster.

·        MiraText.

·        NeoText.

·        Text.

·        TextSale.

·        CopyLancer и др.

На каждой бирже работает своя ценовая политика, рекомендуем проанализировать все биржи контента.

Где купить бизнес-презентацию

Визуализация – важное добавление к докладу или статье. Но поскольку у исполнителя не всегда может быть достаточно времени для создания презентации на заказ, ее лучше купить.

Площадки, на которых можно купить или заказать бизнес-презентацию:

·        Kwork;

·        «Автор24»;

·        «Все сдал»;

·        и иные площадки.

Также найти бизнес-презентацию для покупки можно в различных социальных сетях, просмотреть объявления и проанализировать иные ресурсы.

Как защитить контент от копирования

Сейчас очень распространены случаи воровства контента, поэтому свои права на контент нужно уметь защищать свой контент, и знать меру ответственности за его воровство.

Как возникают и передаются права на контент

Если контент создается автором, соответственно, он имеет на него все права. Если это исполнитель – фрилансер, копирайтер или иной сотрудник, они будут являться авторами. То есть права изначально создаются у того человека, который создавал контент. Чтобы минимизировать риск, необходимо заключать договор между заказчиком и исполнителем. Без договора невозможно доказать свои права.

Закрепить и передать права можно следующим образом:

1.      Если самостоятельно создаете контент: сохраняйте исходники, отправьте себе заказным письмом произведение. Таким образом, подтвердите дату его создания.

2.      Если объект создан иным лицом: факт оплаты, акт приема-передачи, договор на создание контента с указанием прав, которые переходят заказчику.

3.      При любом варианте используйте элементы охраны – год публикации контента, имя или название правообладателя.

Чтобы никто не смог нарушить авторские права, защищайте их.

Ответственность за копирование контента

При нарушении исключительного права на контент, автор или иной правообладатель, может потребовать от нарушителя вместо возмещения убытков, выплатить компенсацию. Ее размеры следующие:

1.      От 10000 до 5 млн. рублей, по усмотрению суда.

2.      В х2 размере стоимости контрафактных экземпляров произведения.

3.      В х2 размере стоимости права использования контента, определяемой исходя из цены правомерного использования произведения нарушителем.

Уголовная ответственность наступает в случае причинения крупного ущерба автору, правообладателю за присвоение авторства. Данное деяние наказывается от 200 000 рублей или в размере зарплаты (иного источника дохода) осужденного за период до 18 месяцев. Также могут быть назначены исправительные работы до 12 месяцев, или назначен арест до полугода.

Что делать, когда скопировали контент/полностью сайт?

Чтобы защитить права на контент, в случае, если его скопировали, можно одним из доступных вариантов: подать в суд, обратиться в прокуратуру с заявлением о нарушении авторских прав, отправить жалобу хостинг-провайдеру. Нарушителю направить просьбу об удалении контента.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг используется крупными компаниями, региональным бизнесом, предпринимателями. Все дело в том, что такой подход действительно работает. Особенно это утверждение действительно, когда пользователи каждый день получают несколько сотен рекламных предложений.

 Кому нужен контент-маркетинг?

Контент-маркетинг нужен продавцам премиум-одежды, технологических товаров, продукции с высоким уровнем спроса. Важность маркетинга для мелких компаний, не столь важен.

Целесообразность использования контент-маркетинга в следующих ситуациях:

·        Консультационные продажи, услуги с продолжительным циклом сделки;

·        Продажа товаров марки «Люкс»;

·        Технологическое оборудование, интеллектуальные услуги;

·        Несформированный спрос. Если потребители еще не знакомы с товаром, их можно с ним познакомиться посредством контент-маркетинга.

·        Перезагруженный рынок услуг. Выгодно выделиться среди конкурентов также поможет контент-маркетинг за счет бесплатной качественной информации.

Чтобы создавать контент, необходимо знать интересы своей целевой аудитории, тогда появится спрос на товар, услуги.

Нестандартные подходы в контент маркетинге

Дополнительно стоит упомянуть и про нестандартные подходы в контент-маркетинге. Ярким примером в данном случае послужит – плейсмент. Это скрытая реклама товара, услуги. Заключается суть в том, что реквизит, который используется в фильме, на фотографиях, в рассказах, и так далее, является коммерческим аналогом. При таком нестандартном подходе, книги, живопись, музыка и т. п. становятся элементами маркетингового хода.

Нюансы контента для социальных сетей

Качественно и интересно написанный текст обязательно заинтересует пользователей социальных сетей, а это приведет к увеличению целевой аудитории.

Нюансы, которые следует учесть:

1.      Добавлять яркие картинки, фотографии, но в меру.

2.      Контент должен быть простым, понятным и нескучным.

3.      Выводите целевую аудиторию на поддержание обратной связи.

4.      Вырабатывайте свой стиль подачи материала, тогда он не затеряется среди иных источников информации при перепосте или копировании.

5.      Публикуйте реже, но делайте ставку на качество.

Тематические социальные сети должны обновляться до 10 раз в сутки, а группы с коммерческими предложениями 1-2 раза в день.

Понятие контент плана

Контент-план график публикации контента с указанием новой темы, даты и времени. Он имеет некоторое сходство с редакционным планом, но разница состоит в том, что в контент-плане могут присутствовать картинки и видео.

Контент-план может выглядеть так, как удобно, здесь нет единого шаблона для его создания. Он может выглядеть как таблица для ведения календаря. В ней расписать контент, даты и время его выхода. Это может быть и обычный список, составленный на тетрадном листе или блокноте. Но поскольку сейчас все удобно делать через компьютер, стоит воспользоваться Excel, и в нем составить подробный контент-план.

Ошибки при подготовке контента

Некоторые блогеры и владельцы иных интернет-площадок задумываются: почему их товары (услуги) не пользуются спросом и не увеличивается посещаемость сайта. А главное то, что сайт может быть наполнен качественным контентом, видео и иллюстрациями. Есть несколько распространенных ошибок при подготовке контента, если все их учесть и принять во внимание, удастся исправить текущее положение:

1.      Незнакомы со своей целевой аудиторией. Нет четкого понятия о потребностях потенциального клиента. По сути, на интернет-площадке публикуется материал не целенаправленно, вроде как он направлен на всех, но в результате – ни для кого, и в этом кроется основная ошибка.

2.      Подражание конкурентам – бесперспективная схема действий. Вместо того, чтобы предложить людям что-то новое, оригинальное, они копируют готовые идеи от своих конкурентов. Вопрос – кому будет интересно читать то, что есть у других? Пусть материал имеет высокую уникальность и прочие показатели, но это не поможет привлечь клиентов здесь нужно действовать в строгом соответствии с поставленной целью.

3.      Самореклама. Достаточно взглянуть на любую компанию с известным брендом, там сплошная самореклама, а в публикациях только похвала в собственный адрес. Для аудитории в таких материалах мало полезной информации. Поэтому необходимо изучить интересы целевой аудитории, затем под их интересы составлять контент.

4.      Отсутствие командной работы. Не получится создать качественный материал, если каждый из специалистов, который над ним работает, будет стать во главу собственные привилегии. На выходе должен получиться полноценный текст: с иллюстрациями, видео и прочими элементами.

5.      О существовании контента не знает никто. Чтобы распространить материал, в нем должны присутствовать ссылки на статьи в соцсетях. Также их можно отправлять напрямую подписчикам и использовать иные каналы.

Суть в том, что нужно доносить информацию до целевой аудитории используя все возможные способы: соцсети, специальные статьи для гостей, рекламные рассылки по базе подписчиков. Кроме этого всегда есть возможность воспользоваться услугами специалистов.

Оцените статью
Добавить комментарий