Тизерная реклама: что такое тизер и тизерные сети

тизерная реклама на билборде Бизнес

В статье рассмотрены понятия тизер и тизерная реклама, так как многие сетевые маркетологи говорят в том, что более 70% рекламных сообщений сегодня приходится именно на долю появляющихся тизерных объявлений.

Содержание
  1. Что такое тизер?
  2. Что значит слово teaser простыми словами?
  3. Что такое тизеры в рекламе?
  4. Что такое тизер к фильму?
  5. Чем отличается тизер от трейлера?
  6. Что такое тизерная реклама?
  7. Виды тизерной рекламы
  8. Что такое тизерная сеть?
  9. Практика для обычного бизнеса
  10. Особенности тизерной рекламы
  11. Достоинства и недостатки тизерной рекламы
  12. Ошибки тизерной рекламы
  13. Кому не подходит тизерная реклама?
  14. Стратегии продвижения
  15. Почему тизеры — это выгодно?
  16. Основные преимущества тизеров
  17. Как правильно настраивать тизерную рекламу?
  18. Правильный товар
  19. Правильный трафик
  20. Правильный лендинг
  21. Правильный тизер
  22. Размещение рекламы
  23. Регистрация в тизерной сети
  24. Настройка рекламной кампании
  25. Создание объявлений
  26. Подключение систем аналитики
  27. Запуск тестовой рекламы
  28. Анализ и работа с черным и белым списками
  29. Как оплачивать рекламу в тизерных сетях?
  30. Форматы рекламы
  31. Варианты оплаты тизерной рекламы
  32. Сколько стоит клик?
  33. Небольшой лайфхак
  34. Принципы создания тизерной рекламы
  35. Оформляем объявление
  36. Оформляем изображение
  37. Придумываем  заголовки и текст: советы
  38. Особенности создания тизерных объявлений
  39. Каким должен быть хороший тизерный креатив?
  40. Привлекающая внимание картинка
  41. Броский заголовок и целевой текст
  42. Оригинальный креатив
  43. Как выбрать тизерную сеть?
  44. Преимущества тизерных платформ
  45. Как выбрать тизерную сеть рекламодателю?
  46. Как выбрать тизерную сеть вебмастеру
  47. Тизерка для арбитражника
  48. Виды и ТОП тизерных сетей
  49. Новостные
  50. Oblivki
  51. Smi2
  52. MGid(ранее Marketgid)
  53. Мир Тесен
  54. Товарные
  55. Visitweb
  56. Adhub
  57. Тематические
  58. Для автолюбителей
  59. Direct/ADVERT Недвижимость и другие
  60. Женские
  61. Tizerlady
  62. Ladycash.ru
  63. Gnezdo
  64. Общие
  65. Bodyclick.net
  66. Teasernet
  67. Teasermedia
  68. Kadam
  69. Directadvert
  70. Какую сеть выбрать?
  71. Заключение

Что такое тизер?

Термин «тизер» появился в современном интернет-маркетинге недавно и пришел от наших коллег с запада, при этом английский глагол «tease» по-русски звучит как «дразнить». Умение интриговать и увлекать потребителя появилось еще в самом начале далекого XX века. При этом такое действие является важнейшей основой этого вида рекламы.

Само понятие только недавно вошло в круг интернет‐терминов и на данный момент не существует единого определения. Так, в данной статье под тизером мы понимаем разновидность баннера, специфическим образом подстроенную под дизайн конкретного сайта. При этом тизер может не нести в себе конкретной информации о товаре или услуге, а содержать загадку или интригующую фразу, или же предлагает сообщение о каком‐либо одном товаре или услуге с указанием цены, характеристик/размеров/свойств и дополненный фотографией объекта.

Что значит слово teaser простыми словами?

Тизер — рекламное сообщение с интригой в основе. Чаще всего в рекламе содержится только часть информации о предлагаемом продукте, что вызывает у потенциальных покупателей интерес и желание узнать как можно больше. Ударение в слове «тизер» ставится на букву «и».

Что такое тизеры в рекламе?

Рекламные тизеры являются популярным и результативным способом продвижения брендов, разных товаров и услуг в сети Интернет. Они состоят из ярких и запоминающихся фраз или картинок, часто обладающих двойным смыслом. Главной целью их создания является увеличение посещаемости сетевого ресурса.

На российском рынке тизеры в настоящее время занимают достаточно большой объем рекламы и являются относительно дешевым способом привлечения клиентов. Также это эффективный способ налаживания контакта с потребителем.

Что такое тизер к фильму?

Тизеры к фильму обладают важной ролью в продвижении какой-либо кинокартины а также в том, что к ней подогревается интерес публики. Он создается для анонса и появления ажиотажа вокруг кино, изображает лишь отдельные моменты, некоторые кадры и слова. Целью при этом становится не показ того, о чём будет идти фильм, а просто обозначение его появления на экранах через какое-либо время. В результате зрители нетерпеливо ожидают его выхода.

Часто тизер появляется на стадии монтажа или съёмок фильма, не имеет четкой определенной структуры создания и выглядит в виде череды не связанных, но очень интригующих фрагментов, что в результате приводит к росту заинтересованности. Иногда сцены вообще отсутствуют в фильме, так как снимаются специально для тизера. Главной его особенностью является время показа от 30 до 60 секунд или меньше.

По виду тизеры бывают краткосрочными и долгосрочными. Целью первой группы является запуск интриги в народ время с её раскрытием по времени суток до недели. Второй вид может поддерживать сохраняемую тайну несколько месяцев с чередованием роликов фильма, имеющих разное содержание.

Чем отличается тизер от трейлера?

Эти непродолжительные видеоролики используются для привлечения определенного внимания перед выходом кинокартины. По длительности тизер является более коротким по сравнению с трейлером, а время его показа составляет не больше одной минуты.

Ролик выходит перед трейлером и содержит только часть информации о снимаемом фильме для появления интриги у зрителя. Чаще всего он содержит один или два кадра, иногда выпускается вообще без них и создаётся на завершающем этапе обработки предварительно отснятого видеоматериала.

Трейлер является коротким видеороликом с анонсом фильма и создаётся уже из его готового варианта. Его целью становится побуждение зрителя к посещению кинотеатра или к просмотру картины. Чаще всего он используется как реклама и включает при этом самые яркие и интригующие моменты фильма, заставляющие зрителей посмотреть кинокартину. Иногда к каждому фильму создаются несколько трейлеров с определённым перерывом.

Что такое тизерная реклама?

Тизерной рекламой называется маркетинговый приём, при котором в качестве рекламного объявления происходит использование особо интригующих фраз или изображения для появления интереса у потребителя.  Раскрытие секрета при этом происходит позднее. В интернете такая реклама размещается в виде а  небольшого провоцирующего баннера с надписью, призывающего к переходу по ссылке. Это обеспечивает высокую кликабельность объявлений.

Сегодня реклама обязательно состоит из двух следующих частей:

  • Демонстрация самого тизера, задающего какой-либо вопрос провокационного характера, вызывающего любопытство и в результате создающего некоторую интригу.
  • Выход ревелейшена — получение ответа на загадку, удовлетворение интереса многочисленной аудитории и демонстрация бренда. Разрушение интриги до ривелейшена называется спойлером.

В созданном блоке с весьма интригующим размещенным текстом и интересным изображением присутствует информация о каком-либо товаре или предлагаемой услуге. Она намекает на продукт, но при этом не называет его до конца. Главной задачей является появление интереса у посетителя и его переход по указанной ссылке.

Главный принцип заключается в том, чтобы не рассказывать очень много, а потенциальный покупатель не должен догадаться, о чём идёт речь. Этот приём контрастирует с традиционно используемой рекламой, буквально кричащей о названии продукта почти на каждом углу.

Виды тизерной рекламы

Тизерные кампании по длительности бывают:

  • однодневные
  • недельные

При первом виде интрига раскрывается мгновенно в момент перехода на рабочий ресурс непосредственного рекламодателя. При втором варианте ответы на задаваемые вопросы будут получены через несколько недель после размещения тизеров в Интернете. Для эффективной раскрутки сайтов чаще всего проводятся именно однодневные кампании.

По типу носителя и месту размещения выделяют следующие виды:

1.      Наружная реклама:

  • на билбордах (с установкой нескольких щитов вдоль одной магистрали для привлечения внимания пешеходов и автомобилистов)
  • на асфальте
  • на транспорте
Тизерная реклама: что такое тизер и тизерные сети

2.     Печатная:

  • в СМИ
tiser_jan_1982_8
  • в раздаточных материалах МТС:

3.     В рассылках

4.    Видео:

  • в кино
  • ТВ
  • в интернете

5.     Баннерная в интернете:

  • с прямым размещением (например, мегафон);
  • таргетированная (например, Вконтакте);
  • через тизерные сети.

Что такое тизерная сеть?

С помощью тизерных сетей объявления размещаются рекламодателями на сайтах вебмастеров, которые продают места под рекламу на своих собственных ресурсах. Формально такие сети используются как посредники между вебмастерами и заказчиками. В результате для рекламодателей становится доступным упрощённый поиск сайтов для размещения объявлений, увеличивается рекламный охват и автоматизируется сотрудничество с вебмастерами.

Практика для обычного бизнеса

Тизерная реклама для сайта нужна, чтобы:

  • увеличить посещаемость сайта (новостной и развлекательный трафик);
  • увеличить число потенциальных потребителей путем подключения большего количества площадок;
  • провести акции или распродажи (как B2B, так и B2C);
  • презентовать товары и услуги, которые не имеют поискового спроса (новые услуги и товары-новинки).

На практике тизерные сети работают следующим образом: кампания настраивается и запускается через рекламный кабинет, затем система в автоматическом режиме показывает рекламу огромному количеству людей, присутствующих на площадках необходимой тематики, развлекательных и информационных ресурсах.

Многие люди посещают такие площадки от скуки или для получения решения своей проблемы, но они не готовы к серьезным финансовым затратам. При этом ими может быть совершена импульсная покупка. Для успешной продажи в тизерных сетях предлагаемые товары должны интересовать широкую аудиторию и приобретаться на эмоциях.

Особенности тизерной рекламы

Главная особенность тизерной рекламы заключается в том, что объявление показывается на так называемых «серых» сайтах с низким репутационным уровнем и даже пиратским контентом. Это позволяет дотянуться до широкой массовой аудитории, имеющей небольшой финансовый бюджет. Также в таких сетях есть возможность настройки таргетинга и геотаргетинга по заранее определенным параметрам, что способствует более тонкой настройке показа объявлений на аудиторию.

Отмечается то, что такой вид рекламы стал популярным благодаря тому, что в тизерных сетях присутствует многочисленная аудитория, а также предлагаются более мягкие условия осуществления модерации объявлений. Это привлекает внимание рекламодателей, не имеющих возможности для запуска рекламных объявлений на крупных платформах.

Достоинства и недостатки тизерной рекламы

При работе с тизерной рекламой каждый вебмастер должен обязательно учитывать её преимущества и недостатки. К плюсам относятся:

  • гибкий таргетинг и сегментирование пользователей по разным параметрам, например, по интересам, поведению или демографическим признакам;
  • высокая рентабельность и кликабельность по сравнению с другими видами рекламы;
  • адаптивность и прекрасный подход тизеров для сайтов с разным дизайном;
  • невидимость и высокий шанс быть увиденными именно целевой аудиторией;
  • низкая цена.

Самым большим недостатком является негативная реакция на рекламные тизеры с вызовом, что отмечается многими пользователями сети. Они считают такой вид рекламы навязчивым и вызывающим недоверие. Также недостатком тизеров является короткий жизненный цикл, там как в среднем их показ на сайте не превышает одного или двух дней. Несвоевременно замененный тизер приводит к падению кликабельности и нарастанию волны раздражения со стороны пользователей.

Ошибки тизерной рекламы

Сегодня встречаются следующие ошибки такого вида рекламы:

  1. Срок выхода ривелейшена.  Он не должен быть слишком долгим, так как в противном случае у людей может пропасть возникший интерес.
  2. Совмещение тизера с чужим брендом. Необходимо следить за тем, чтобы логика связи между тизером и рекламируемой продукцией не идентифицировалась с другим брендом.
  3. Использование чужого бренда без разрешения, что при сознательном подходе является провокационным событием.
  4. Переход грани – нарушение законодательства, а также эстетических и моральных норм.

Кому не подходит тизерная реклама?

Сегодня такой вид рекламы подходит далеко не всем рекламодателям. Формат не подходит для продвижения товаров какой-либо узкой тематики, а также специфических предлагаемых услуг.

В основном она подходит для разнообразных товаров, которые покупаются быстро и достаточно спонтанно. Тизеры прекрасно подходят для сезонных видов товаров, мобильных гаджетов, косметических средств, игрушек, предложений и разных игр, обучающих курсов и подобных предлагаемых продуктов.

Стратегии продвижения

Для необходимого продвижения тизера используются три следующих успешных стратегии:

  1. Самая низкая цена за один клик с созданием не менее сотни тизеров и с их размещением там, где только возможно. При этом частота размещения составляет 100 — 200 баннеров в течение суток.
  2. Самая большая цена за показ, при которой баннер даже с невысокой кликабельностью достаточно быстро станет популярным.
  3. Средняя цена на площадке вместе с исключением из таргетинга определенных целевых территорий. Показ тизера по конкурентоспособной цене осуществляется везде за исключением выбранной территории.

Например, товар может продвигаться в российской столице, но показываться по всей территории России кроме целевого города. В результате на общих показах происходит набор популярности баннера и снижение стоимости одного клика. Затем разогретая реклама переключается на выбранный регион.

Почему тизеры — это выгодно?

Такой вид рекламы приводит к успешному сотрудничеству обеих сторон и набирает популярность из-за автоматизации всей выполняемой текущей работы. С помощью тизерной сети исключается необходимость в постоянном поиске новых партнеров и необходимой целевой аудитории, а рекламодателям при этом можно избежать лишних затрат.

Основные преимущества тизеров

Сегодня основными плюсами тизеров являются:

  • более низкая стоимость рекламы в сети;
  • возможность создания нескольких рекламных кампаний для одного выбранного товара с ориентацией на разную аудиторию;
  • простое изготовление тизера по маркетинговым правилам и эффективным приемам;
  • настройки тизеров по разным типам таргетинга с настройкой размещаемого объявления под пользовательскую группу;
  • широкий охват разных аудиторий Рунета.

Правильно настроенный тизер в результате приводит к достаточно высокой конверсии трафика.

Как правильно настраивать тизерную рекламу?

При настройке важен учет таких факторов, как правильный товар, трафик, лендинг и тизер.

Правильный товар

Тизерной рекламой могут воспользоваться все рекламодатели, так как она работает именно для недорогих товаров, на которые есть повседневный спрос. Например, это косметика, гаджеты, игрушки и многое другое.

Правильный трафик

Целевая аудитория, запланированная для запуска рекламы, должна соответствовать целям компании. Самую большую конверсию в основном приносит именно осуществляемый мобильный трафик, причем реклама в нем является более дорогой по сравнению с десктопным.

Правильный лендинг

Когда не происходит конвертация посетителей в покупателей, необходима проверка страницы их попадания. Реклама может приводить их на не продающую страницу. Причинами становятся не совсем удачный дизайн, свойства информации или некачественное изображение предлагаемого товара. В этом случае выполняется создание отдельных лендингов под каждое предложение товара.

Правильный тизер

При запуске классической рекламы, состоящей из нескольких блоков нельзя делать длинный по времени перерыв между сообщениями, так как аудитория может просто забыть про рекламу или полностью утратить к ней интерес. Также нельзя допускать ассоциации с каким-либо другим брендом, ведь это является классическим примером происходящего «воровства».

Эффективная компания состоит из 10-15 тизерных размещаемых объявлений. Успешные примеры работы можно позаимствовать у конкурентов, запустить рекламу и через некоторое время отключить объявления без результатов.

Размещение рекламы

Этапы размещения объявлений в выбранной тизерной сети:

  • регистрация в сети;
  • настройка кампании;
  • подключение систем аналитики;
  • запуск тестовой рекламы;
  • работа с чёрным и белым списком.

Регистрация в тизерной сети

Перед началом работы от пользователя требуется регистрация. Для этого ставится галочка возле пункта «рекламодатель», вводятся контакты и подтверждается почта в письме.

Настройка рекламной кампании

После создания собственной кампании начинается её настройка:

  1. выбирается тематика товара и указываются регионы для показа объявления;
  2. выбираются мобильные операторы или действующие провайдеры, ОС и платформы имеющейся целевой аудитории;
  3. при наличии настроек выставляется пол и возраст будущих покупателей;
  4. устанавливается цена за клик выше средней для частого попадания тизеров в ротацию и быстрого набора показов;
  5. ограничивается время показа тех часов, во время которых отмечается присутствие аудитории.

Выставляются лимиты на совершаемые клики или бюджет, что способствует следованию намеченному плану и сохранению инвестиций.

Создание объявлений

Важным элементом рекламы является написание качественных заголовков, в которых должно быть конкретика, сведения или цифры. Это позволит  пользователю понять  актуальность информации, присутствующей в тексте. При этом название должно обязательно отображать содержимое. Еще одним способом привлечения внимания клиентов является использование вопросительных слов, благодаря которому любопытство приводит их на сайты, форумы и в социальные сети. Но необходимо помнить, что заголовок с большим количеством формальностей и канцеляризмов отпугнет посетителей.

Изображение для объявлений должны иметь хорошее разрешение, контрастность и четкость. Перед созданием креатива обязательно учитывается оформление страницы, предназначенной для размещения активной рекламы в интернете. Выбранная картинка не должна сливаться с фоном сайта.  Например, отличным вариантом станут выделять изображением глаз и лица, чёрно-белые  высококонтрастные снимки, картинки с разными приятными для внимания оттенками.

Размещённый в таком объявлении завлекающий текст способствует увеличению количества переходов пользователей, причём под каждую аудиторию он составляется отдельно. У текста большой длины будет низкая кликабельность, так как немногие пользователи пожелают прочесть его до конца.  Также в нём должно быть описание преимуществ предлагаемого продукта. Более подробная информация размещена в разделе, который находится далее.

Подключение систем аналитики

Системы аналитики и статистики используются для отслеживания эффективности тизеров на всех рекламных площадках. Отслеживание поступления заказов с объявлений, рекламных площадок и других регионов возможно при помощи «Яндекс.Метрики». Для этого в нее добавляется счётчик и генерируется html-код, который вставляется в код всех доступных страниц сайта. В результате данные передаются с посадочной страницы прямо в метрику.

При создании определенной рекламной кампании выбирается «Яндекс.Метрика», а затем добавляется созданный счетчик. Для отслеживания посетителей в момент их перехода на посадочную страницу прямо к ссылке добавляются специальные utm-метки:

  • utm_medium={SITE} – сайт, с которого пришли посетители;
  • utm_campaign=detskaya_odezhda – название созданной рекламной кампании;
  • utm_content={AD} – объявление, по которому выполнил переход посетитель.

Быстро собрать ссылки с utm-метками помогает специальная компоновщик.

Сегодня используются разные системы аналитики. Базовые устанавливаются на сайт — Метрика и Google Analytics. В них анализируется по utm-меткам количество совершенных переходов и конверсия объявлений.

Более продвинутые, например, сра-трекеры, предполагают интеграцию с ними рекламных кабинетов и/или акков тизерных сетей. Там можно смотреть на окупаемость каждого креатива в денежных средствах.

Большой бизнес уже вкладывается в сквозную аналитику типа Kissmetrics, ROIstat или выполняет разработку своей платформы. В них анализируют все коммуникации с каждым клиентом по всем каналам, включая телефонию.

Еще одной интересной системой является ads tracker, с помощью которой определяется информация по трафику и выполняется сбор статистических данных. Например, это может быть переход по ссылке или попадание прямо на страницу оффера.  После перехода пользователя по объявлению выполняется трекинг рекламы и запись данных для статистики. В дальнейшем такие данные способствуют управлению потоками трафика и настройке более точного таргетинга.

Ads tracker AdsBridge  является выбором тех, кто занимается контролем эффективности рекламы и не желает выполнять настройку всей системы под себя с затратой большого количества времени и сил.

Запуск тестовой рекламы

Для получения прибыли от рекламы предварительно проводится тестовая рекламная кампания, во время которой бюджет затрачивается для понимания того, какие объявления, используемые площадки и настройки являются малоэффективными. При этом определяется то, что необходимо изменить для повышения конверсии. На этом этапе самым главным является получение информации.

Перед получением определенных выводов необходимо то, чтобы тизеры смогли набрать достаточное количество совершенных кликов. После тестирования остаются только прибыльные объявления. Несмотря на то, что они достаточно быстро примелькаются, на них нажмут все заинтересовавшиеся лица.

Для роста маржинальности также корректируются настройки компании с отключением в регионах с плохим поступлением заказов. При этом ограничивается время заказов, в которых отсутствуют конверсии.

Анализ и работа с черным и белым списками

Сегодня существуют три принципа действия тизерной рекламы:

  • фильтрация площадок именно по качеству трафика и полная блокировка тех площадок с ботами;
  • проверка доступных тизеров на эффективность с откручиванием удачных баннеров и отключением самых непопулярных из них;
  • обновление объявлений, так как у пользователей должна отсутствовать привычка к одинаковым баннерам.

Сегодня каждый канал привлечения трафика требует постоянного выполняемого мониторинга и оптимизации рекламной кампании.

Чаще всего для оценки эффективности тизера используются следующие показатели:

  • CTR — самая популярная базовая характеристика,  которая определяется как отношение количества кликов к количеству выполненных показов тизера посетителям сайтов.
  • EPC — важный показатель оценки финансовой эффективности тизера, указывающий на доход, который получается с одного совершенного клика.

Оба этих показателя характеризуют разные свойства тизеров, что требует разработки методики оценки эффективности с их одновременным учетом.

Если сайты с тизерами не приносят заявки, но при этом скликивают бюджет — их можно занести в Blacklist. Показы на площадках в чёрном списке прекратятся. После сбора в метрике списка выявленных неэффективных сайтов необходимо добавить их в «черный список», находящийся в кабинете тизерной сети и непосредственно в настройках кампании.

Кроме убыточных площадок составляется список тех, с кем гарантировано получение прибыли. Это так называемый белый список или вайтлист. Для него создаётся отдельная PK с постепенным добавлением новых сайтов, в которой возможно повышение цен за клик для выкупа как можно большего количества качественного трафика и самых лучших мест показов.

Как настроить тизерную рекламу: видео на 11 минут

Как оплачивать рекламу в тизерных сетях?

Объявления в рассматриваемых сетях показываются по так называемому аукционному методу, а в основе расчета находится по формуле кликабельность * цена клика.

Также в расчете цены присутствуют другие немаловажные факторы:

  • остаток баланса непосредственного рекламодателя;
  • наличие и число площадок, присутствующих в белых и чёрных списках;
  • возможность настроек таргетинга.

Каждое рекламное объявление после проведенного расчета обладает весом, оказывающим влияние на показ тизера в лучших доступных местах. Также на вес оказывает влияние охват и осуществляемая интенсивность показа.

Форматы рекламы

Сегодня тизерные объявления могут быть в следующих форматах:

  • тизерная реклама;
  • баннерная реклама, выполненная в виде одной картинки или движущегося gif-баннера;
  • мессенджер с имитацией сообщений популярных социальных сетей;
  • контекстная реклама, которая показывается по используемым ключевым словам сайта;
  • видеореклама, которая появляется перед самым началом просмотра;
  • новостная статья, используемая в том случае, если товар не пропускается порядочными тизерными площадками.
  • кликандер.

Также существует мобильная тизерная реклама, просматриваемая с телефона. У таких форматов нет каких-либо существенных отличий от баннеров.

В связи с постепенным увеличением пользовательской активности наблюдается рост рынка мобильной рекламы. Преимуществами считаются таргетинг по операционной системе, моделям устройств и по географии.

Варианты оплаты тизерной рекламы

Оплата осуществляется в 5 вариантах, но всё же чаще всего оплачивается именно клик:

  • СРМ — за совершенные показы;
  • СРС — за клики;
  • СРА — за определенные действия;
  • CPI — за проведенную инсталляцию;
  • CPL — за лид.

Сколько стоит клик?

В среднем клип выходит от 0,5 до 10 рублей, причём на такой большой размер влияют следующие критерии:

  • ценообразование основывается на аукционе, поэтому вполне возможно то, что реклама не пройдет, так как другие рекламодатели согласятся внести больше денег;
  • разные форматы оплаты, например, за клики, за действия или за обмен трафиком.

Первые деньги можно слить, ведь не сразу удастся понять то, на каких сайтах трафик является качественным и целевым.

Небольшой лайфхак

Если отсутствуют знания о том, как создаётся привлекательной тизер, то в Интернете для этого используется следующая схема:

  1. Создаётся 50 разных креативов, имеющих разные картинки и тексты.
  2. Выполняется их запуск для тестирования.
  3. Выделяются 1-3 с наиболее высоким CTR;
  4. Они оставляются для дальнейшей работы.

Но на многих рекламных площадках есть специальные «тизерные витрины», на которых размещены списки наиболее эффективных тизеров, показывающих хорошую кликабельность и CTR.

Принципы создания тизерной рекламы

Алгоритм создания тизерной рекламы выглядит следующим образом:

  1. разработка ТЗ на создание необходимых баннеров;
  2. выбор исполнителей для разработки тизеров;
  3. выбор сети и площадок, подходящих для размещения баннеров;
  4. демонстрация баннеров до появления результатов;
  5. анализ эффективности;
  6. проведение мониторинга и оптимизации.

Последний этап является очень важным для успеха, так как активная реклама требует постоянного отслеживания эффективности и внесения изменений по результатам проведенного анализа.

Оформляем объявление

После настройки рекламной кампании начинается создание объявления:

  1. выбирается и загружается изображение формата 300 на 300 px;
  2. пишется текст заголовка и анонс тизера, который подходит к изображению;
  3. в поле «ссылка» вставляется сгенерированная ссылка со специальными utm-метками.

Для тестирования создаются 50-100 вариантов креативов, имеющих разные изображения и текст.

Оформляем изображение

Целью изображения в тизерной рекламе является привлечение внимания, поэтому рекомендуется обращение к дизайнеру-иллюстратору для создания уникального и привлекательного баннера. Как правило, сначала пользователями замечается картинка, а затем текст.

Изображение должно иметь высокое качество и быть выдержано в стилистике рекламной кампании. При создании можно заменить цветные картинки на чёрно-белые, использовать стоковые фотографии, экспериментировать с разными ракурсами и кадрами.

Придумываем  заголовки и текст: советы

Важнейшей составляющей тизерной рекламы является цепляющий, привлекающий внимание и интригующий заголовок.  Он должен быть среднего размера, так как слишком короткий не раскрывает суть, а слишком длинный не привлекает пользователей.

В написании интересного и завлекающего текста помогут следующие несложные советы:

  • использование слов, привлекающих внимание целевой аудитории, упоминание акций и скидок;
  • короткое и интересное подчеркивание достоинств товара;
  • указание на отсутствие недостатков у продукта.

Более широкая аудитория объявления приводит к низкой конверсии, так как каждую категорию людей интересуют разные вещи. Поэтому рекомендуется создание нескольких вариантов рекламы, рассчитанных для разных аудиторий.

Особенности создания тизерных объявлений

С первого взгляда на объявление у пользователя должен возникнуть к нему интерес, но чтобы он не успел его потерять, между раскрытием интриги и зацепкой в виде анонса должно пройти небольшое количество времени.

При этом очень важно соблюдение соответствия рекламы предлагаемому продукту и отсутствие ассоциации с какими-либо другими брендами. Креатив объявления должен быть универсальным и при этом покрывать все сегменты целевой аудитории.

Каким должен быть хороший тизерный креатив?

При разработке объявления необходимо обращение внимания на следующие факторы:

  • картинка, которая привлекает внимание посетителей;
  • броский впечатляющий заголовок и целевой созданный текст;
  • оригинальный креатив.

Привлекающая внимание картинка

Она приводит к росту кликабельности тизера и заметно выделяется среди объявлений, присутствующих после размещения в одном блоке. Перед созданием собственных креативов можно посмотреть продукты своих конкурентов, причём также такую информацию могут предоставить многие тизерные сети и некоторые вспомогательные сервисы в сети. При этом можно также попробовать установить анимацию или красивую тематическую гифку.

Но очень важным является соблюдение технических требований к используемым изображениям, которые обязательно должны быть четкими и качественными. Картинки не должны нарушать чьи-либо авторские права, поэтому брать их можно с бесплатных доступных фотостоков или при желании создавать в самостоятельном порядке.

Броский заголовок и целевой текст

Он побуждает пользователя к переходу по ссылке. В сам заголовок, имеющий среднюю длину, добавляется побуждение к совершению действия. В создаваемых текстах для рекламы товаров присутствуют специальные слова-триггеры для привлечения покупателей. Это акции и скидки, спецпредложения, ограничения товара и многое другое.

При подготовке тизерных блоков задействуются все художественные и креативные навыки. Материал с главной информацией о предлагаемом товаре должен обязательно цеплять потребителя и при этом содержать некую нераскрытую догадку. При необходимости улучшить содержание можно с помощью создания креативных картинок и отличных продуманных заголовков. У человека подсознательно вызывают интерес слова «легко», «потому что», «да», «если и как», поэтому рекомендуется их использование в тексте.

Оригинальный креатив

Необходимо сохранять оригинальность и стараться не копировать уже размещенную рекламу разных товаров весьма сомнительного происхождения. Интрига должна быть придумана в рамках действующего законодательства. Хороший материал можно подобрать в представленных зарубежных примерах. В них даже предлагаемая сомнительная продукция рекламируется на вполне пристойном уровне.

Как выбрать тизерную сеть?

При выборе сети, подходящей для размещения своих рекламных объявлений, необходимо обращение внимания на соотношение доступного количества трафика и цены.  Чаще всего такая информация является открытой и располагается на главной странице сайта или в какой-либо отдельной вкладке. Также данные можно запросить у действующей клиентской поддержки.

При выборе необходимо ориентироваться на происходящую конверсию трафика и подготовленный список доступных сайтов для публикации рекламы, причём все из них должны полностью соответствовать тематике размещаемого контента.

Преимущества тизерных платформ

Используемые платформы обладают рядом преимуществ:

  • партнерская программа держит под контролем стоимость и эффективность, при этом рекламодатели получают желаемый трафик, а площадки — необходимую прибыль;
  • благодаря ярким заголовкам, площадка на таком виде рекламы может заработать гораздо больше по сравнению с контекстной.

Как выбрать тизерную сеть рекламодателю?

Главные критерии выбора сети, подходящей для рекламодателя:

1. Тип трафика, который может являться развлекательным или новостным, адалт или смешанным. Это влияет на вид объявления. Но под каждой трафик обязательно подбирается соответствующий контент.

2. Функционал сети, позволяющий выполнить настройку показа объявлений под определенную целевую аудиторию, что напрямую влияет на итоговый результат.

3. Формат объявлений:

  • стандартная реклама, оформленная в виде квадратиков;
  • баннер в виде статичной или анимированной картинки;
  • имитация используемой контекстной рекламы;
  • имитация популярного мессенджера;
  • вставка в созданном видео-ролике;
  • статья;
  • формат ClickUnder.

4. Стоимость клика, которая появляется при повышении спроса со стороны посетителей.

Как выбрать тизерную сеть вебмастеру

Критерии выбора необходимой сети для работы вебмастера:

  • выбор подходящего порога вывода денежных средств, а также периодичность осуществления выплат;
  • обращение внимания на витрину рассматриваемой тизерной сети и оценка реакции своей аудитории;
  • ознакомление с правилами выполнения модерации размещаемых объявлений;
  • фильтрация объявлений для своевременного выявления нежелательной рекламы.

Вебмастер должен обязательно определиться с точным количеством трафика, как от этого будет зависеть то, кто именно будет сотрудничать.

Тизерка для арбитражника

Основные правила арбитража на современных тизерных платформах:

  1. Вычисление целевой аудитории со сбором разных данных о поле, возрасте и интересах. Это способствует грамотному созданию тизера, выбору источника трафика и оформлению посадочной страницы.
  2. Выбор тизерной платформы, в полном объеме соответствующей той или иной оффере.
  3. Использование трекеров для отсеивания подового и фродового трафика, а также площадок с пониженной конверсией.
  4. Создание оригинальных рекламных объявлений без использования плагиата.

Использование доступных белых и чёрных списков позволяет проанализировать перспективные и неудачные существующие площадки.

Главным критерием выбора тизерной сети для арбитражника является то, что предложения требуют комплексной проработки. Первым делом изучается специфика целевой аудитории, необходимая для проведения маркетинга. Более сложной считается работа с сайтами адалта или с разной специфической продукцией.

Также важно то, чтобы тизерка и площадка для её реализации полностью соответствовали тематике. Арбитражник выполняет анализ ситуации со стороны, а  затем подбирает подходящие предложения.

Виды и ТОП тизерных сетей

Сегодня существуют следующие виды используемых тизерных сетей:

  • новостные;
  • товарные;
  • тематические;
  • женские;
  • общие.

Новостные

В новостных тизерных сетях показывается самые свежие и важные объявления, интересующие многочисленную аудиторию и являющиеся очень актуальными.

Oblivki

Сеть была создана в 2014 году:

  • подходит для рекламы разнообразных товаров для дома, для ухода за собой, финансовых услуг и многого другого;
  • есть возможность настройки разных видов таргетинга;
  • регистрация возможна исключительно для рекламодателей;
  • преимущества: качественный трафик, многочисленная аудитория, множество рекламных площадок и хорошая аналитика;
  • выплаты проводятся по запросу.

Smi2

Сегодня это самая посещаемая платформа для СМИ:

  • размещение новостных объявлений;
  • геотаргетинг;
  • доступная программа обмена имеющимся трафиком;
  • действующая реферальная система;
  • ежемесячные денежные выплаты.

MGid (ранее Marketgid)

Крупнейшая тизерная сеть рунета, созданная в 2007 году:

  • наличие собственной рекламной площадки;
  • постоянная поддержка грамотного личного менеджера;
  • тизерная и баннерная реклама;
  • реферальная и бонусная программа;
  • валютой статистики являются доллары.

Мир Тесен

Общетематическая платформа «Мир Тесен» появилась в 2007 году:

  • выгодные условия для рекламодателей и владельцев сайтов;
  • проведение своевременных расчетов;
  • регулярные консультации личного аккаунт-менеджера;
  • грамотные советы по успешному продвижению площадки;
  • получение хорошей финансовой прибыли.

Товарные

В этой категории размещается реклама каких-либо предлагаемых товаров.

Visitweb

Платформа появилась в 2010 году. Сегодня у сервиса есть восемь доступных форматов объявлений, большое количество фильтров и разных настроек, инструменты для грамотной оптимизации конверсии.

У пользователя есть возможность настройки обновлений в десктопной и мобильной представленной версии. Трафик является мобильным, развлекательным и популярным тематическим.

Adhub

На этой общетематической платформе основными форматами рекламы стали тизер и кликандер. VIP-мастерам доступны ежедневные выплаты, работает доступная реферальная система.

Объявления фильтруются на сайте по минимальной стоимости за один клик. При необходимости выполняется настройка показа рекламных объявлений для собственного сайта.

Тематические

В этой категории размещаются узконаправленные тизеры, которые ориентируется на какую-либо конкретную аудиторию, имеющую определенные интересы. Это могут быть нумизматы, спортсмены, автомобилисты и так далее.

Для автолюбителей

В настоящее время для автомобилистов закрыта ранее действующая сеть «Driveклан», в которой размещались анонсы событий автомобильного мира и общались на форуме водители. Такая же участь через некоторое время постигла сеть «ЗаБаранкой» и «Motofriends», в которой преимущественно общались мотоциклисты.

Direct/ADVERT Недвижимость и другие

Платформа существует для сайтов, которые касаются сферы недвижимости. Преимуществами этой сети являются достаточно простой интерфейс, расширенный таргетинг, охват многочисленной аудитории, а также возможность покупки и продажи трафика через один кабинет.

Женские

В основном такие сети ориентируются на рекламу разнообразных услуг и товаров, которые интересуют только женскую половину аудитории.

Tizerlady

На этой платформе собраны объявления исключительно женской тематики. На страницах присутствуют самые кликабельные тизеры и выполняется быстрый запуск рекламы.

При желании можно отключить то объявление, которое не понравилось. Тематический контент пропускается через качественную модерацию, а с настройками обязательно поможет личный менеджер.

Ladycash.ru

В этой известной тизерной сети для женской аудитории отсутствует шок-реклама, а к рекламодателям предъявляются высокие требования. Оплата за клики отсутствует, причём работа с сервисом возможна только по специальной системе CPA.

Gnezdo

Премиальная рекламная сеть с превалирующим женским трафиком делится на товарное и новостное направление. Для пользователей работает доступная реферальная программа, пополнение своего открытого счёта возможно через WebMoney, Яндекс.Деньги или безналичным способом. Ресурс подходит для продвижения предлагаемых услуг и товаров, а также для проведения скидочных акций.

Общие

Общетематические тизеры используются для продвижения многих партнерских программ на сайтах в сети Интернет.

Bodyclick.net

В этой системе на выбор предлагается пять разных форматов рекламы. Цена за клик для каждого из них устанавливается клиентом в самостоятельном порядке. Супер качественный трафик, сайты любых тематик и разнообразных категорий. В понятном и удобном интерфейсе пользователь может легко разобраться самостоятельно и без привлечения помощника. На сайте в настоящее время присутствует достаточно высокая конкуренция.

Teasernet

Крупнейшая рекламная площадка работает с 2008 года и предлагает семь форматов объявлений для продвижения товаров и услуг. Здесь можно пользоваться чёрными и белыми списками, заниматься отслеживанием статистики по разным параметрам и выполнять настройку фильтров рекламных блоков. Для сайта подходит тематика развлечений и адалт, разрешается контент 18 +. При желании можно быть одновременно работодателем и вебмастером.

Teasermedia

В этом сервисе возможно создание тизеров для разной тематики. При желании можно воспользоваться собственной базой картинок для создания объявлений. Перед размещением каждый тизер проходит обязательную модерацию. Постоянные клиенты могут воспользоваться автомодерацией. На стоимость одного клика влияет регион показа и выбранная тематика.

Kadam

Сервис открылся в 2012 году и быстро стал популярным среди рекламодателей и вебмастеров. В арсенале пользователям доступно 7 форматов рекламы, витрина офферов, удобная аналитика, а также система по обучению площадок с экономией запланированного бюджета.

Оплата идет за показы и за клики. Основная часть площадок этого сервиса несет развлекательный характер, а возраст молодой аудитории составляет от 17 до 34 лет.

Directadvert

На этой платформе осуществляется работа с интересными товарными и новостными направлениями, причём для показов возможно указание региона. Ежедневно рекламная сеть посещается миллионами людей со всех стран мира. Здесь вебмастерам предлагаются только качественные и кликабельные тизеры, которые проходят проверку перед трансляцией на рекламных площадках.

Какую сеть выбрать?

Сегодня существует несколько десятков тизерных сетей, причем каждая из них имеет свои преимущества и отличительные особенности. Выбрать себе подходящий ресурс можно по способу продвижения или тематике сайтов под размещение рекламы.

По способу продвижения сети могут быть новостными и товарными. В первом показывается способ решения актуальной проблемы с сохранением в тексте некоторой интриги. В товарных сетях предлагаемый товар продается сразу без каких-либо интриг и намеков. В них продвигается продукция с самостоятельной ценностью, то есть разнообразная техника, одежда, аксессуары и многое другое.

При выборе сети по тематике площадок необходимо предварительное изучение своей аудитории и понимание того, на каких ресурсах она предпочитает обитать и чем при этом интересуется.

Заключение

Работа с современными тизерными сетями является очень актуальной и популярной, но при этом рекомендуется помнить, что ниша считается весьма специфической. Здесь необходимо пробовать, экспериментировать и просто зарабатывать. При соблюдении правил реклама своих товаров или услуг обязательно будет успешной!

Оцените статью
Добавить комментарий